Hoy en día, la identidad es un aspecto clave para el desarrollo y éxito de una marca o proyecto. De hecho, la identidad tiene impacto directo en muchos aspectos y en ocasiones no le damos la importancia que se merece. Sin duda, un error garrafal y algo sobre lo que nos gustaría reflexionar.

Esta entrevista, que aparentemente puede parecer un off-topic respecto a la línea editorial que normalmente seguimos, en realidad está muy relacionada con el ciclismo que nos gusta y que nos apasiona, y por ello nos ha parecido más que interesante compartirla con todos nuestros lectores.

Tras el alter ego de Last Leaders, encontramos a Victor Bercero. Victor es ilustrador, diseñador gráfico y mente creativa de un sinfín de proyectos relacionados con el deporte y, en especial, con el ciclismo.

Artista por naturaleza

Cuando hablamos con Victor, nos reconoce que desde bien pequeño ya sentía cierta atracción por todo lo relacionado con la imagen y las artes gráficas. Tenía clara la dirección que quería seguir para su carrera profesional. Estuvo años relacionado con el mundo del grafiti y la música, pero al poco de terminar los estudios, no dudó en lanzarse al mundo laboral, trabajando como diseñador para diferentes empresas. Mientras tanto, a la vez que cogía experiencia y seguía creciendo profesionalmente, ayudaba ocasionalmente y de forma desinteresada a amigos que acudían a él con proyectos que captaban su atención. Más por amistad y ganas de ayudar que por dinero, siempre terminaba mojándose y dedicando tiempo y esfuerzo para conseguir lo mejor de cada idea que acababa en su mesa.

“En mis ratos libres diseñaba para todos mis amigos. Pagaban poco o nada pero eran proyectos en los que me involucraba al máximo. No todos, pero sí es cierto que algunos de esos trabajos obtuvieron una gran visibilidad y repercusión y eso, en parte, también me ayudó en mi carrera.”

Entre todas esas ideas que acabaron pasando por la manos de Last, hubo una que sin duda marcó un punto de inflexión: Pedalea o Revienta. Era una idea muy loca creada por un grupo de ciclistas urbanos (algunos, amigos de Victor) que se dedicaban a afrontar retos de larga distancia con sus bicis de piñón fijo. Por aquel entonces, la fiebre del fixed gear estaba en pleno auge y el proyecto cogió mucha inercia, atrayendo muchas miradas. Justo en ese momento fue cuando Last Leaders, como hoy lo conocemos, empezó a resonar en las redes sociales, y todo gracias a un perfil de Instagram que un amigo, sin permiso de Victor, creó para él y para exponer todo su portfolio.

La importancia de tener valores

Si por algo destaca Last Leaders, además de por el ingenio y creatividad a la hora de dar forma a sus logotipos, es por la destreza que tiene al trabajar la identidad de una marca. Tiene un talento especial para captar los inputs del cliente y el mensaje que los vertebra, para luego proyectar una idea que más tarde acabará materializándose en algo único y real.

“Creo que es más interesante ser único y real, que bonito y seguir una tendencia.”

Fiel a sus valores y enérgico en su discurso, no se limita solo a escuchar a un cliente y trabajar en esa idea inicial, si no que se esfuerza en asesorar, proponer y discutir lo que es necesario para imprimir esa dosis de identidad original. Todo esto con el objetivo de que entiendan que no solo vale con tener una buena idea si no que hay que ser genuinos y fieles a la identidad, que es lo que va a representar, no solo a su producto, sino también a su equipo.

“Los valores que defiendo son la cultura, mi familia y el esfuerzo. La cultura porque te da habilidades, la familia porque te protege y tienes por lo que luchar, y el esfuerzo porque es lo que al final te lleva a donde quieres.”

Victor confiesa que le apasiona resolver problemas. Que la mayoría de veces el cliente te explica una cosa pero que tú como profesional tienes que ser capaz de ayudarle a expresar qué es lo que realmente quiere y necesita, que en muchas ocasiones son cosas muy diferentes.

“En muchas agencias se trabaja diferente, siempre intentando caer bien y haciendo una buena presentación para que pague rápido y a por otro. Ese no es mi estilo, y quien ha trabajado conmigo lo sabe bien. Sorry not sorry.”

Según él, el mayor reto es hacer que el cliente comprenda cuál es la elección buena y conseguir que su idea brille. Como parte del proceso, apuesta por construir una relación con cada uno de las personas con las que trabaja y aboga por no darle siempre la razón a sus clientes, sino ayudarles a que su proyecto sea un éxito, aunque para ello tenga que presentar puntos de vista diferentes. Hay una frase de Henry Ford, inventor del motor a propulsión, que Victor apoya y predica: «Si le hubiera preguntado a mis clientes qué necesitaban me hubieran dicho que querían un caballo más rápido».

Proyectos referentes

Durante todos estos años, hemos podido ver un sinfín de logotipos, letterings, posters, y diseños de todo tipo con el sello de Last Leaders, y es que de una forma u otra, ha estado vinculado a proyectos que han tenido una relevancia destacable.

Mientras manteníamos esta entrevista, Victor nos cuenta que podría agrupar la mayoría de trabajos en tres grandes grupos: deporte, café de especialidad y lifestyle.

A nivel deportivo, además de ser una persona que siempre ha estado practicando algún deporte, también ha tenido la oportunidad de trabajar en proyectos tales como Protour BCN, liderado por el ex-ciclista profesional Alberto Losada. Ha invertido mucho tiempo para ayudarles con la imagen de la marca, equipaciones, tienda e incluso organizando algunos de los eventos que bautizaron como Classic Experience. También ha trabajado para Akaw Surfskates y ha colaborado en varias ocasiones con Summa Branding, una de las agencias de referencia del sector. Para Gobik, una de las marcas de ropa de ciclismo más vendidas del mercado, ha creado la imagen, diseñado la ropa y producido la campaña de la colección Mestizo. Una nueva gama de productos enfocados al gravel con motivo de la colaboración entre Juan Antonio Flecha y la marca.

Incluso nosotros mismos, como magazine, tuvimos la suerte de contar con Victor como parte del equipo durante un tiempo y nos ayudó a mejorar la imagen y potenciar la marca que hoy en día conocemos como RAW Magazine.

Con lo que al sector del café se refiere, podemos destacar también grandes marcas como Café de Finca, proyecto el cual estuvo implicado fuertemente durante varios años y en el que realizó un trabajo de marca increíble. Tiempo más tarde, también ha trabajado con negocios como Hidden Coffee Roasters, Pantastic Ibiza o, Harmony Coffee Roasters.

Por último, pero no menos importante, tendríamos los proyectos relacionados más con el lifestyle. Aquí encontraríamos a Terpy Barcelona, Leaders, Iván García Cortina, o Flecha, marca personal del ex-ciclista profesional, comentarista y ahora también comunicador, Juan Antonio Flecha.

Además de lo mencionado anteriormente, a Victor no le tiembla la mano a la hora de embarcarse en proyectos propios. Además de Last Leaders, cuenta con varios proyectos a sus espaldas que han sido también parte de su evolución como profesional. El más reciente, lo bautizó como CUP Coffee (Coffee Union Place. Specialty coffee shop) y justo fue inaugurado hace tan solo unos meses. Se trata de una pequeña cafetería de especialidad que ha abierto en su pueblo natal, Castelldefels, y en la que venden café, deporte y diseño. Visita muy recomendable.