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Dosnoventa. The new normal

A pesar de que la escena fixed no está viviendo su mejor momento, algunas de las marcas más relevantes del mundo del piñón fijo continúan apostando a día de hoy por seguir presentes, reinventarse y sacar adelante el proyecto por el cual tanto han luchado.

La trayectoria de Dosnoventa es mundialmente conocida por sus bicicletas con montajes de alta gama y sus diseños exclusivos pero, sobre todo, es famosa por el estilo de vida que han proyectado siempre en todo lo que han hecho: en sus alocados viajes por alrededor del mundo, en los días de competición con su propio equipo, en el singular merchandising que fabrican en colaboración con importantes marcas, en los espectaculares vídeos que han montado y, como no, en las grandes fiestas que organizaban en su headquarters en ciertas fechas señaladas.

En su caso, la marca barcelonesa también se ha visto afectada por este bajón que ha sufrido el piñón fijo en los últimos años y ha tenido que superar algunos obstáculos para poder mantenerse en el mercado.

Tras muchos meses de duro trabajo replanteando el proyecto desde las bases, ha llegado el momento de conocer una nueva era de Dosnoventa.

The new normal

En el pasado, hemos visto como DSNV intentaba varias estrategias para poder seguir creciendo. Trataron de abrirse camino explorando otras disciplinas como el ciclocross o la carretera, pero resultó ser un terreno difícil y complejo. También crearon nuevos cuadros de piñón fijo, algo más económicos, con el objetivo de tener un portfolio variado y llegar a más público, pero tampoco les acabó de funcionar como esperaban.

“Somos ciudad. No vamos a volver a tener bicis de carretera, gravel, o cualquier otra modalidad que no sea ciclismo urbano.” – Juanma Pozo

En esta nueva era, la marca está convencida que su sitio es la ciudad y quieren recuperar el piñón fijo en las calles. Apuestan por la simplicidad, deshacerse de todas esas ideas que la alejaban de su hábitat natural, volver a los orígenes y potenciar lo que en su día fueron los pilares de Dosnoventa.

“A través del piñón fijo la ciudad me da unas emociones que con otra bici no es posible. Nos gusta sentir la ciudad tanto a nivel bici como a nivel cultural, y eso también es Dosnoventa.” – David A. Turover




Nueva imagen de marca

Como parte de esta revolución interna, se presenta una imagen de marca renovada, más seria, más actual, más simple pero con mucha fuerza y un look muy potente.

Buscan darle una nueva energía a la marca y conseguir que sus bicis y su amplia gama de productos sean mucho más que simples objetos.

Quieren que su particular lifestyle traspase fronteras y que fomente una nueva cultura de ciclismo urbano donde la gente quiera tener una Dosnoventa no solo por sus prestaciones sino también por su diseño, sencillez y belleza.

Reset del catálogo de framesets

Otra de las grandes (y difíciles) decisiones que ha tomado el equipo de DSNV, ha sido reducir su gama de cuadros y centrar su oferta, única y exclusivamente, en los modelos que siempre han sido parte de la identidad de la marca: el Barcelona, con su tubería de acero y estética clásica, el Detroit, reconocido por su geometría pursuit, el Houston, ahora rebautizado como Los Ángeles y, como no podía ser de otra manera, el Tokyo, el único modelo full carbon de la marca. Pero eso no es todo, además, también dejan atrás su opción custom color que ofrecían a todos sus clientes y van a darle protagonismo al minimalismo y la sencillez apostando por el negro y algún color característico para cada modelo.

“Hemos querido recuperar la base de DSNV, recuperar los iconos de la marca, volver a la esencia y potenciarlos. Van a salir todos en negro para realzar la pureza del cuadro, y hacer un reset de todo lo que hemos visto antes.“ – David A. Turover

Componentes Dosnoventa

Acompañando al renovado catálogo de cuadros, encontraremos toda una nueva gama de componentes bajo la marca DSNV, donde la ligereza, estética y calidad serán reconocibles a primera vista.

“Son componentes que te vas a poder montar en cualquier bici porque son realmente bonitos, en los que el negro es el mayor protagonista.” – Juanma Pozo

Entre el abanico de productos que van a ofrecer, se encuentran: manillares de diferentes tipos (resaltar el modelo drop que han fabricado sin hueco para cables), potencias y tijas de carbono con excelentes acabados, y ruedas full-carbon de gran calidad, entre otros.

Todos los componentes han sido escogidos con mucho mimo y pensamiento, cuidando hasta el más mínimo detalle para conseguir la máxima excelencia en todos y cada uno de los montajes para sus bicicletas.

Mapa de ruta

Hermanados con la marca Brotures y con una gran presencia en los países asiáticos, la marca trata de dar un golpe encima de la mesa y recuperar el lugar que le corresponde gracias a esta nueva estrategia de negocio y una importante campaña online.

Su principal objetivo es que el piñón fijo inunde de nuevo las calles de las ciudades más importantes del mundo y Dosnoventa vuelva a posicionarse en Europa y Estados Unidos como lo hizo en el pasado y como lo sigue siendo en Asia desde hace años.

Junto con todas las novedades y cambios que nos presentan, Juanma y David, nos avanzan que este es tan solo el inicio y que en los próximos años vamos a ver muchas más novedades que revolucionarán el ciclismo urbano.




Cruce de caminos

Cuando en 2012, Juanma Pozo, co-fundador de Dosnoventa, contactó con su amigo David A. Turover para que le ayudará a crear la imagen de un proyecto en el que estaban trabajando, nadie podía pensar que esa pequeña idea iba acabar siendo lo que es a día de hoy, ni que DSNV se convertiría en todo un referente a nivel mundial.

Por su parte, David tampoco ha parado, ha sabido abrirse paso y labrar su propia carrera profesional como director creativo colaborando con grandes agencias y acumulando una gran experiencia en comunicación, desarrollo de producto y estrategia.

Ahora, tras ocho años repletos de éxito, crecimiento, cambios, y algún que otro altibajo de la marca, los caminos de Juanma y David se vuelven a cruzar para trabajar juntos una vez más.

“He seguido el proyecto de cerca desde siempre y nunca he dejado de soñar en poder volver al proyecto algún día.” – David A. Turover

En esta ocasión, a diferencia del trabajo muy concreto que realizó en los inicios, a David se le presenta un reto de unas dimensiones mucho mayores: capitanear esta nueva transformación de la marca y relanzar Dosnoventa al mercado.